|
|
搜狗营销赋能|K12行业寒假营销攻略发表时间：2021-04-21 09:13
一年一度的寒假即将来临，学生将拥有更多连续可支配的时间，这也将是K12机构营销的热点时间，各K12营销机构的「招生PK战」即将拉开序幕。 So，本期【搜狗营销说】特准备「K12行业寒假营销攻略」，助力企业在寒假旺季开疆拓土，获取更多战绩。 一、行业营销特征 1.行业旺季来临 K12行业受众人群为学生，随着假期的到来市场流量会有所增加。注重教育的父母会提前筛选多种优质补习班，为学生的学业加足马力。所以在寒假前期，企业加快招生，提高市场占有率尤其重要。
2.市场竞争加剧 从搜狗媒体近5年广告投放预算以及CPC数据来看，K12行业呈现逐年增长态势，CPC数据体现K12行业竞争不断加剧。
3.营销阵地多样化 现阶段越来越多的品牌在不断拓展营销新玩法，同时布局多个营销场景，如聊天场景、搜索场景、浏览场景。构建整合场景营销组合，实现搜索前中后全路径的打通，持续影响用户心智，有效推动用户消费决策。
K12行业竞争日渐激烈，对于企业而言，构建自己独有的金字塔组合，可以更加高效地助力业绩的增长。因此在营销推广层面，需要不断的增加推广渠道、丰富广告形式，扩充流量的同时、实现品效协同。 具体来看，第一层：要丰富搜索的投放、为网站引流；第二层：通过ocpc加持，提升转化效率；第三层：打造自己的品牌影响力，增加品牌势能；最后，全方位拓宽引流渠道，实现多维度的品效提升。
1.搜索流量入口，花式搭配 在常规的搜索流量入口，通过不同样式和产品组合，实现广告的最大覆盖。目前在搜狗样式上有提升转化、节点增效、流量拓展、内容展示等不同功能的竞价推广样式。此外，还有更多丰富的样式，可以根据投放需求进行匹配。
2.oCPC智能投放提效 搜狗已实现CPC向oCPC的全面智能化升级。通过左侧模型与示意图可以更为直观的理解：以API数据对接的形式，获取一方目标用户行为特征数据，进行模型学习，识别高转化人群和流量。经过一阶段学习后，将进入二阶段自动化智能投放，oCPC模型趋于稳定，同时持续高效投放。
3.品牌样式组合，覆盖用户搜索结果 通过搜狗品牌产品矩阵，实现各类词性品牌信息置顶展现，从而锁定用户需求，达成用户强有力的品牌背书。其中，「品牌专区」以品牌词触发，具有首位置顶优势，可以全面的展示品牌信息，强有力的来提升品牌的价值与背书。「品牌臻选」、「品牌地标」以通用词为主，覆盖更广泛的用户检索需求，从而拓展更多品牌流量。
4.多场景覆盖，促进用户决策 深入用户决策链路多场景覆盖：信息流、框直达，全面触达用户，促进用户决策。同时在旺季来临前增加曝光，有效的提升品牌声量，最大程度的为企业引入流量。
搜狗多场景一站式的营销生态中，搜索、聊天、浏览三大场景全面覆盖。除此之外，搜狗还有一些针对节点打造的搜狗热度计划、针对企服场景提供的企业输入法解决方案，未来更多创新产品，将会继续丰富营销场景，可以更全面的帮助企业做好营销推广。
|
网站分享：
联系地址：沈阳市浑南区招商局大厦B座18楼（奥体中心地铁站B口出）