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搜狗商品直投 助攻“量+效”破圈发表时间：2021-04-21 09:12
搜狗商品直投 助攻“量+效”破圈怎样获取更多优质流量？如何提升账户操作效率？想了解更多智能优化新方法吗？ 商品直投—精准，高效，全面触达用户，让你的投放更简单，更智能，效果更好。 产品知识篇 01什么是商品直投 商品直投是一种全新的广告投放形式，基于商品或服务实现广告的批量投放和千人千面的动态创意生成，为广告主提供精准、高效的智能解决方案。
02商品直投有哪些优势 优势一：获取更多优质流量 基于商品与网民搜索意图进行匹配，全面触达商品相关检索需求，助力广告主获取传统关键词触达不到的流量。
优势二：体验更简单的投放 无需买词，无需单独上传高级样式创意，可直接针对商品进行出价，让广告主体验更简单的投放方式。
优势三：带来更好的转化效果 结合用户行为画像，让广告触发更多元，更精准；动态商品落地页，提高了广告与落地页的相关性，同时缩短了转化路径，让用户从检索到转化，体验更连贯，为广告主带来更好的转化效果。
产品投放篇 商品直投能够实现商品广告的精准投放，将传统的商品投放赋予数据的魔力，实现精准拓量的同时，提升效率及效果。 商品直投投放过程分为三个阶段。 01准 备 阶 段 ● 商品信息对接 商品库对接是准备期的重中之重，主要分为四个步骤。 第一步：明确对接方式，若广告主商品量级大，且技术有一定的开发能力，建议xml对接；若广告主商品量级小，且不具备xml对接能力，可进行手动excel上传或在线填写。 第二步：技术开发对接，双方技术进行接口适配，字段对齐、添加自定义字段等，且支持对接实时接口。 第三步：商品信息入库，若手动上传，在账户商品中心系统上传入库文件；若自动入库，广告主提供文件地址，商品中心系统输入文件地址实现对接。 第四步：商品审核验证，确认商品信息完成解析并成功入库，关注商品信息完整性，审核状态，以及更新情况。
● 账户物料搭建 商品库成功对接后，进入账户物料搭建环节。第一步需要广告主圈定投放商品，在旭日平台—资产中心—商品库中即可完成投放商品筛选；第二步创建推广计划/组，设置账户预算、地域、出价等基础设置；第三步推广组成功绑定投放商品集合后，搭建投放样式&创意，审核通过后可开启投放。
下面为大家分享两个商品直投物料搭建小技巧： 商品集合筛选Tips： ① 商品集合精细化搭建，逻辑由大到小进行商品梳理 ② 善用优质字段进行商品筛选，例：高销量商品、高权重商品 账户结构搭建Tips： ① 默认生成“计费关键词”不可修改或者删除，否则广告无法展示 ② 推广组只能添加一个创意，一个创意支持5种样式 02投 放 阶 段 商品直投创意呈现动态多样化，广告样式丰富，满足广告主多元投放需求。未来，搜狗致力于打造动态创意组件化、场景化，更好地连接广告主海量商品和用户的个性化需求。
投放Tips： 在投放过程中，定期检查广告在线结果，以确保商品直投广告样式和创意内容展示的完整性。 03优 化 阶 段 诊断只是优化阶段的第一步，从营销漏斗来看，主要从商品量级和投放效果两个维度去诊断和排查，以保证整个投放流程的效果最大化。 诊断量级：确认商品总量，逐一排查字段筛选后商品集合中商品流失，账户预算，时段，否定关键词，竞争力不足等维度导致的广告展示流失的情况。 诊断效果：排查样式覆盖率是否充足，商品字段筛选是否优质，创意展示商品和落地页相关度的情况。
【效果优化方法】 ① 如何增加广告曝光 足够的曝光才能保证广告的有效触达，当曝光量不足的时候，需要广告主从以下几个主要维度，如商品库中商品利用率，圈定投放商品量级、物料储备完整度，以及出价竞争力等因素进行逐一排查，有效进行提升。
② 如何优化创意样式 针对样式进行A/B test测试，初期建议5种样式全覆盖，分周测试，验证出最优样式后，进行短期稳定投放，然而优质样式并不是一成不变的，广告主需持续进行分周测试，实现优质样式定期迭代更新。
③ 如何优化创意内容 结合商品特性设置创意内容，建议强调品牌、体现商品特色、价格、促销等信息，配合创意回插字段，实现广告动态展示。
④ 如何进行账户结构优化 从行业投放经验来看，初期将用户检索需求进行精细化拆分，后期依托效果进行差异化优化，从数据来看，点击CTR，以及转化均有20%+提升。
【优化策略小结】 展示—曝光优化：从商品角度，通过增加商品量级，善用筛选字段功能，提升商品利用率；从账户角度，通过开通同台展示功能，增加出价竞争力，提升广告展示概率。 点击—CTR优化：从创意内容角度，结合商品特性设置创意，展示商品特色，促销信息等，善用回插字段实现创意千人千面动态展示；从创意样式角度， 定期进行A/B test测试，优化低CTR样式。 效果—ROI优化：投放初期，账户结构根据广告主业务进行精细化搭建，投放过程中善用bought、rankscore字段圈定高转化商品，提升出价，保证优质流量全覆盖，且定期梳理搜索词，剔除低相关度流量。
在AI智能投放的大环境下，商品直投智能化、自动化的广告形式，降低广告主人力成本的同时，有效帮助广告扩量，提升投放效果。 未来，搜狗将在智能投放技术上不断探索，为广告主提供一站式自动化精准投放平台，致力于让广告投放更简单。
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